Restrukturierung, Insolvenz, Übernahme, interner Aufstieg – alle vier Muster spielen sich gerade gleichzeitig in der Fahrradindustrie ab. Wer jetzt die falschen Menschen in Schlüsselpositionen hat, verliert nicht Geld, sondern Zeit. Manchmal eine ganze Saison.

Jahrelang haben Fahrradhersteller ihre Marken über Zulieferer definiert. Mit DJI wiederholt sich derselbe Fehler. Was das mit Brand Management zu tun hat – und warum die richtigen Menschen über den Ausweg entscheiden.

Wenn ich mit Geschäftsführern in der Bike-Industrie über ein Mandat spreche, kommt fast immer irgendwann die Frage: "Wie stellt sich das eigentlich in unserer Bilanz dar?" Verständlich – ein Honorar von 20.000 bis 30.000 Euro für eine Vertriebsleitungsposition ist kein Kleinbetrag, und bevor eine Geschäftsführung unterschreibt, will der CFO oder Steuerberater wissen, wo diese Kosten landen und ob sie sich steuerlich rechnen. Ziehen wir das einmal durch – so, wie es ein CFO tun würde. Was ein...